深夜家长攻陷朋友圈,深度解析某教育机构集赞刷屏三宗罪
2017-04-28 15:33 来源:漳州传媒网

  近日,某培优机构一则广告在朋友圈掀起了疯狂的集赞刷屏行动,一石激起千层浪,鼓励集赞行为的某培优机构再次推到风口浪尖上。短短两天就在家长圈,行业内引发无数热议,而这一系列行为背后,家长的焦虑现状,教育机构的职责,孩子的健康成长,种种现象更是值得深思和发人深省的。

  事情的起因源于某教育机构使用小号发布了一则课程营销广告,并呼吁家长在朋友圈传

  播,呼朋唤友来点赞,来换取课程价格的优惠。一时间,家长们纷纷在朋友圈,微信群转发,甚至有家长说:“我这一辈子就这一次集赞,还是为了孩子,请朋友们帮帮忙!”

  家长们为孩子求学心切的心理无可厚非,但如不理性思考,则会陷入焦虑失衡的怪圈:大家都抢跑,课程这么抢手,如果孩子不加入这个大队伍就会落伍,失之一步差之千里。某培优机构正是利用了家长的这个心理,故意营造出“饥饿营销”和“价格战”的双重“诱惑”,呼吁家长点赞营销,让家长利用自己的人际关系和圈子为孩子谋取优惠,其背后实则隐藏着更深层的含义!

  新建小号避规范,不择手段走捷径

  新建小号避规范,微信对煽动用户的集赞行为进行全平台清理和规范,违规将会面临封号风险。显然,始作俑者的某培优机构早有防范。其放弃自家用户数量庞大的官方微信,采用微信小号的方式发布集赞活。仔细研究这个微信小号@家长成长学院,是一个新建的微信号,此前发布内容寥寥无几。事态蔓延的第二天,某培优机构微信小号紧急发布了一条提前结束活动的信息,称集赞活动对部分家长造成了困扰,本该持续一天的集赞活动,被迫提前至中午12点前结束。某培优机构公然违反微信转发规范和广告法,却以简单且无诚意的道歉结束,全身而退。这场纯粹的圈粉行为赤裸裸暴露了某培优机构的野心,集赞活动就是一场彻底的利益行为。作为孩子成长教育的指引者,不仅不引导孩子建立正确的价值观,还做这样的事情来倡导错误的认知,这种行为明显告知了家长和孩子们,为了利益可以不择手段地走捷径,甚至用最小的风险做违反规则的事情。集赞事小,态度事大,孩子价值观和认知的养成,绝不能被这样的错误行为所引导。

  明降实涨欺骗家长,“虚伪降价”转移注意力

  明降实涨欺骗家长,认真研究此则广告,看起来很吸引:只要在朋友圈分享广告图片,积赞68个,就能获得该机构100元报班代金券、积赞168个,就可获得该机构500元报班代金券。然而有家长直接明了地指出,该培优机构这个营销桥段其实另有隐情,并没有真正带来优惠。按照现在的收费模式,2.5小时的课收3小时的钱,假如一个孩子报读两个科目,平均一年下来就要多交三千余元,那100及500的优惠券实质上并没带来优惠。给予少额优惠券,却偷偷压缩课时,明降实涨,某培优机构这一恶意炒作的“饥饿营销”,着实无底线。据悉,此教育机构近日因为课程价格上涨,已经引发了不少家长的不满。为了安抚家长情绪,通过这种手段来欺骗家长,通过虚伪降价集赞活动转移家长注意力。作为教育机构,本应该和家长在同一阵营为孩子成才共同努力,而今却用行为欺骗家长,利用家长的成才焦虑心理,引起家长更深层次恐慌,实属不该。

  刷题套路培养“分数机器”,孩子知其然而不知其所以然

  刷题套路培养“分数机器”,据有家长揭露,某培优机构教授的不过是“套路”,研究考试题目,通过题海战术让孩子懂得“如何答题,如何考试”。按正常的教育规律、学生的理解速率,学科内容的真正消化理解需要数月完成,但在某培优机构,利用系统化的题库,压缩时间,超前消费学生学习潜力,这就是所谓的“提分利器”。对大部分学生来说,知其然而不知其所以然,也没有形成知识的脉络和体系,极易产生知识断层。这种工业复制的手法,对孩子而言可能短期会有所成效,从长远看并没有给孩子形成系统的逻辑思维和习惯,甚至被培养成了一个“分数机器”。

  作为教育机构,片面追求教育机构的报读量,将利益建立在放大家长焦虑,忽视孩子成长的基础上,违背了助力孩子健康成长的责任。教育行业是本该脚踏实地的,孩子的成长承担着社会的发展和进步,如果教育机构因盲目追逐利益而凌驾在教育的责任心之上,给孩子和家长造成的影响实属不良。在互联网+时代和多媒体爆炸式营销的时代,教育机构做营销也无可厚非。但是不管何种营销手段都应该有底线,都应该建立遵循法律法规的原则下。不哗众取宠,不违反法律法规,真正的为孩子的成长助力才是营销的正确打开方式。家长集赞行为无非是希望能给孩子更好的学习环境和知识课程,让孩子能够在学习中更加得心应手。而作为教育机构更应该携手家长,做正确的事情,帮助孩子正确的成长。

责任编辑:文笙
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